JQR TOP INTERVIEW – Havas Worldwide Tokyo 总经理Stephen Cox

Decrease Font Size Increase Font Size Text Size Print This Page

 

JQR TOP INTERVIEW – Havas Worldwide Tokyo 总经理Stephen Cox

 

 

回归口碑宣传方式

法国广告企业东京分公司的加拿大籍总经理stephen cox,看起来就是一位专业人士,与周遭的日式环境也很融和。当他娓娓道来目前正值改变中的广告业界新风貌时,记者的脑海中则浮现出「热情」这两个字。在时尚的办公室空间内,彷彿到处都可看到他的新点子。爽快答应接受本刊专访的stephen cox,针对日本的「新」广告业坦率地发表了他个人的意见和看法。

广告业曾经是人人都称羡的行业,但现在已经不一样了。虽然如此,广告业界现在正值改革的当口。世界各国、尤其是日本,正处于伴随著痛楚但却耐人寻味的重生阶段。因此,现在正是加入广告业界的绝佳契机。消费者已经改变了,虽然这是世界各地都有的变化,但日本的变化尤其巨大,而促成这个变化的正是消费者自己本身。

网路和数据化开始成为主流约莫只是12 年前的事,当时台面上新的工具数量也有限,但人们在数据世界里开始进行远远超出工具范围的尝试。这个情况如今依然没变,请看看脸书、推特以及mix(i 译主:日本最大社群网站)等网路工具上的眾多创作者们,那些使用者在我们广告业界就称之为「消费者」,但实际上使用者就是包含我们自己在内的全世界每个人。使用者,赋与了手上的数据工具以往谁也想像不到的无限可能性。

世界无疑是会互相影响的,但「每个人都是相互连结」的说法却很笼统,彷彿完全「不相干的事」一般。若从日常生活的观点来看这个变化,即当你想要知道什么事的瞬间,不管何时、不管何事都只需拿出小小的手机就可获知答案。不论是从官方网站、论坛或聊天室,你的疑问可以从全世界的人获得答案。同时,也能向全世界的人询问有关某个想法、点子。就算是非洲,也预估在2016 年以前手机即能普及到10 亿支数量的程度。「口碑宣传」已完全发挥到极致。目前,或许还会认为这只是局限于小画面和数据工具的现象,但在现实中所有产业的传统商业模式都已经完全被破坏了。以音乐产业为例,现在不再会为了想听某首歌曲而跑去买专辑,只需购买想听歌曲的数据版即可,汽车制造商也不能不在车内配备通讯系统。包括出版业、电影业在内的所有产业所引发的革命,由于完全颠覆原本的法律和著作权概念而逼迫重新思考。日本也与其他国家一样,只要是朋友请托就会将自己所购买的音乐或书籍合法复制、影印,遵守dvd区码(区码限制)播放权的时代已经结束了。

この記事の感想
  • とてもおもしろく役に立った (0)
  • おもしろかった (0)
  • 役に立った (0)
  • つまらなかった (0)

Pages: 1 2 3 4